网红景区是怎么“炼”成的:项目吸睛+流量变现+内容引爆

发布时间: 2019年07月31日 信息来源:本站原创

随着国民休闲时代的到来,游客需求升级,希望获得更加精彩多元的游览体验。传统旅游景区面临日趋激烈的市场竞争,只能通过不断求新求变来博得市场的关注。网红景区由此应运而生,并以鲜明的画面感、强大的代入感、强烈的新奇感与独特的个性感,受到市场的广泛认同与热烈追捧。


那么如何通过主动传播,打造像重庆奥陶纪玻璃廊桥、成都香薰山谷、长沙IFS、郴州小东江这样的,深受年轻游客喜爱,在短时间内迅速蹿红,并最终成为爆款的网红景区呢?下面小编教你几招:


一、项目型网红景区的打造:


以具有巨大视觉冲击效应的旅游项目来吸引游客眼球


项目型网红景区,即通过引入网红型项目所带来的轰动性效应来实现让景区迅速走红的目的。值得注意的是,可引入的网红项目应具有足够的创新性,能够在短时间内吸引人们的注意,并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为。比如目前十分火爆的玻璃廊桥项目、夜景项目,以及之前的花海项目、飞拉达项目等。


又如越南的岘港金桥:在越南中部森林密布的群山中,两只巨大的混凝土手从树上冒出来,支撑着一座闪烁着微光的金色大桥。这座桥梁总投资20亿元,共包含8个跨度,长度接近150米,悬置于海平面1400米之上,看起来就像是一条金色的缎带,被捧在从山坡两侧伸出的两只巨大手掌之中。自2018年6月在岘港附近的巴纳山开放以来,“快到手里来”成为最响亮的旅游宣传口号,大批国际游客来此打卡。


 


 

二、引流型网红景区的打造:

借助意见领袖及“网红”的流量,打造备受关注的网红景区


引流型网红景区则是指借助意见领袖或“网红”的流量所打造的新型景区。 


新生代的信息获取常常为圈层化信息获取模式。在年轻人活跃的圈层中,往往会产生相应的意见领袖,这些意见领袖有着巨量的粉丝,能够引领圈层的潮流。而打造引流型网红景区就是要将这些意见领袖或“网红”的流量变现。如广东罗浮山下的禾肚里稻田酒店,就是一个将意见领袖流量成功变现的经典案例。



 

三、内容型网红景区的打造:

找到自己的差异化特质,并通过一系列内容传播进行特质强化


打造内容型网红景区首先要找到该景区相对其他景区的差异化特质所在,这种内容特质应具有画面感、代入感、新奇感、个性感、认同感、反差萌中的一项或几项。然后则应通过系列化的内容生产进行传播,使该景区的差异化特质得到不断强化。 


例如为宣传铜仁大峡谷,景区方通过近30篇公众号文章进行持续内容传播,其中2014年6月4日“铜仁要出大事了”一文迅速发酵走红,单篇阅读量达到640万,使铜仁大峡谷得以成功爆红。  

 

并且,差异化的定位与系列化的内容,最终都要通过相应的引爆,从而令景区在这一契机下走红。例如张家界玻璃廊桥网红项目,前期内容体系的生产仍旧不能破除人们围绕玻璃廊桥的质疑——玻璃那么易碎,玻璃廊桥安全吗?而最终引爆该项目的是景区方面精心设置的两个极具冲击力的动态画面:其中的一个场景是BBC小伙抡起大锤砸不烂玻璃廊桥,另一个场景则是汽车在玻璃廊桥上平稳前行并最终安然无恙。



 

由上可知,网红景区的出现并非偶然现象,它的成功有迹可循,打造也有特定方法。只要我们掌握传播规律并选择恰当的项目引流、网红引流、内容引流方式,便可在短时间内有效打造出一个人气爆棚的网红景区,并为景区方带来大量的现实效益。 


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